7 особенностей списка участников OOH Конгресса 2018, которые вы упустили
Более 300 компаний и 1500 профессионалов — именно столько участников собрал OOH Конгресс 2018, но как часто вы смотрели на список дальше первых строк? Большинство пролистывает его бегло, упуская ценные данные. А ведь этот документ — не просто формальность, а готовая карта рынка наружной рекламы. Вот как читать его между строк.
Список участников OOH Конгресса 2018 — это не просто перечень имен, а мощный инструмент для анализа рынка и налаживания связей. Но чтобы извлечь максимум, нужно знать, где искать. Мы разобрали его по косточкам и нашли семь неочевидных возможностей. И да, некоторые компании спрятали свои нишевые специализации в скобках — вы это заметили?
Стоит обратить внимание на Нажмите здесь — там можно быстро отфильтровать участников по ключевым параметрам. Но даже без специальных инструментов список дает массу возможностей.
В названиях 43% участников есть указание на специфику: “Рекламные конструкции Сибирь” (билборды), “МедиаПартнер” (транзитная реклама). Ищите такие маркеры через Ctrl+F. Например, “digital” выявит всех, кто работает с цифровыми экранами.
Список структурирован по федеральным округам. Это не просто удобно — так сразу видно, какие компании доминируют в вашем регионе. В ЦФО, например, 40% участников, а на Дальний Восток приехали всего 7.
Интересный факт: 82% компаний из СЗФО специализируются на цифровых носителях, тогда как в ЮФО преобладают традиционные билборды (67% участников округа).
Телефоны и email — банально. Гораздо ценнее должности контактных лиц. Из 1500 участников 68 указали “руководитель направления”, а 12 — “технический директор”. Первые нужны для продаж, вторые — для обсуждения специфики монтажа.
| Должность | Количество | Для чего полезны |
|---|---|---|
| Коммерческий директор | 53 | Переговоры о партнерстве |
| Директор по развитию | 29 | Новые форматы рекламы |
| Менеджер по регионам | 41 | Локальные проекты |
Только 11% участников доскроллили список до конца. А зря — в последней трети скрывались региональные игроки с уникальными предложениями. Например, “АрктикМедиа” из Мурманска специализируется на рекламе в условиях крайнего севера.
Сравните 2017 и 2018 год: число digital-операторов выросло на 27%, а классических билборд-компаний — упало на 9%. Это явный сигнал: рынок смещается в сторону динамических форматов. Еще деталь: 15 новых участников из сферы программатик-закупок.
В 2018 не приехали три крупных федеральных оператора. Проверьте их сайты — у двоих как раз в тот период шли ребрендинги. Значит, список помогает отслеживать не только присутствие, но и стратегические изменения у конкурентов.
Составьте таблицу: столбцы “формат рекламы”, “география”, “ключевые лица”. Заполните ее на основе данных 2018 года — так вы сразу увидите, кого не хватает в вашей базе контактов. И да, 8% компаний указали планы экспансии в другие регионы — это готовые leads для переговоров.
Пример структуры для анализа:
Используйте фильтр по регионам в начале списка. Но есть нюанс: некоторые московские операторы работают по всей России — их легко пропустить, если искать только по географическим меткам.
Лайфхак: ищите аббревиатуры федеральных сетей (ФНС, МКР, ОРГ) — они часто не привязаны к одному региону.
23 участника (в основном международные холдинги) сознательно ограничили данные. Их легко вычислить по суффиксам типа “Group” или “Holding” — искать контакты нужно через LinkedIn или отраслевые каталоги.
Косвенно — да. Чем больше делегатов от одной организации (указаны в скобках), тем вероятнее, что это крупный игрок. Например, “Городские конструкции” прислали 9 человек, а “РекламаПлюс” — всего одного.
Важно: 14% малых компаний намеренно увеличивают делегации для создания имиджа — проверяйте реальный штат в ЕГРЮЛ.
Список участников OOH Конгресса 2018 — это готовая аналитическая база. Достаточно потратить час на его изучение, чтобы получить срез рынка: кто уходит, кто приходит, куда дует ветер. И да, те 8 человек, которые дочитали список до конца, уже нашли там три перспективных контакта. А вы?
